Shitstorm für Adidas
adidas-rinderherz

Turnschuhe – oder Sneakers, wie die teilweise ziemlich bunten Dinger inzwischen auch in Deutschland oft genannt werden, sind seit jeher ein zweischneidiges Schwert. Sie gelten als cool, werden gern von Slackern, Hipstern, Sportlern, Musikern, Grünen-Abgeordneten, Spice Girls und Fetisch Fraggles getragen – außerdem von Leuten, die zum Beispiel kein Leder mögen oder denen reguläres Schuhwerk zu spießig ist.

Die andere Seite der Medaille sind die häufig katastrophalen Bedingungen der Herstellung. Zum großen Teil werden Turnschuhe in so genannten Sweatshops hergestellt. In den letzten Jahren gab es oft Skandale um diese hässliche Seite des Kapitalismus. Für Veganer sind reguläre Sneakers auch aus anderen Gründen häufig tabu, da zwar nicht unbedingt Leder, aber sonstiges Tier-„Material“ verarbeitet wird, wie zum Beispiel im Klebstoff, der die Treter zusammenhält.

Ein so genannter Shitstorm macht gerade die Runde, welcher dazu führt, dass auch ich mich frage, ob ich meine Lieblingssorte weiter tragen möchte. Pünktlich zur bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft hat die Firma mit den drei Streifen eine Werbekampagne am Start, die an Geschmacklosigkeit kaum zu überbieten ist: Nationalspieler wie Lukas Podolski und Arjen Robben halten ein blutendes Rinderherz vor ihrem Körper in die Kamera. Da drunter steht: „Für die WM gebe ich mein Herz“. Die beworbene Firma Adidas kommentierte, es sei der Wunsch gewesen, eine „kraftvolle“ Werbung rauszubringen. Überhaupt scheint Adidas für diese WM auf ziemlich aggressive und fragwürdige Methoden zu setzen: auch die aktuelle „Battle-Pack“-Reklame des Unternehmens wirkt etwas verstörend, sind die Fußballer hier doch als Krieger im einem Stil inszeniert, welcher an die sehr brutale HBO-Serie „Game Of Thrones“ erinnert. (Die Serie ist natürlich klasse, allerdings handelt es sich bei ihr um ein Fantasy-Produkt aus einer Parallelwelt: es werden keine „realen“ und als Identifikationsfiguren dienende Menschen / „Fußball-Helden“ gezeigt).

Ob die Rinderherz-Kampagne für Adidas ein knalliger Elfmeter-Treffer oder ein peinliches Eigentor wird? Geschmacklose Werbung hat schon immer für Gesprächsstoff gesorgt, damit dürfte die Firma schon mal ein Etappenziel für die wirtschaftlich sehr wichtige WM erreicht haben. Allerdings sind die bisherigen Reaktionen auf Twitter und Facebook fast ausschließlich negativer Natur: viele User sind entsetzt und berichten zum Beispiel, dass sie ihre gerade georderten Adidas-Sachen ungeöffnet zurückschicken werden oder rufen gleich zum Boykott auf.
Meine Reaktion sieht so aus: ich werde die bereits im Schrank vorhandenen Produkte der Firma weiter tragen, falls ich es schaffe, jedes Mal den Anblick von blutenden Rinderherzen beiseite zu schieben, wenn ich drei Streifen sehe. Allerdings kommt etwas Neues von Adidas mit Sicherheit nicht mehr in die Hütte.

Wie geht ihr Wahrschauerinnen und Wahrschauer mit so einem Thema um?

El_Nico